Winst of verlies? : de sponsormatch

Financiële sponsoring is voor veel sport- en vrijetijdverenigingen een belangrijke bron van inkomsten. Maar door de coronapandemie is het business model waarin ze functioneren ingrijpend veranderd. Het vinden van een goede match tussen de belangen van de sponsor en de sportclub is een grote uitdaging. Sleutels tot succes voor die match zijn: merkgerichtheid, aanpassingsvermogen, transparantie, commerciële gerichtheid en een holistische kijk. Essentieel zijn de CBT-doelen: een acroniem dat staat voor de conversatie, belevenis en terugverdiendoelen. Met praktijkcases en managementhandvatten. De auteur is hoogleraar Sportmarketing aan de Universiteit van Leuven. Gericht op bestuurders van sport- en vrijetijdverenigingen die nieuwe sponsorrelaties en contracten willen verwerven. Met enkele kleurenfoto's en literatuurverwijzingen in eindnoten.